连锁店标识首先你的连锁店得吸引人，可以独居风格，可以风趣幽默，但是要突出你要交易的东西，让客户容易记住你的连锁店，对连锁店的印象更加的深刻，并且具有一定的传播性。

    很多连锁店商家为了节约标识材料成本或者超出公司预算，往往把连锁店标识做得很小，还有一些连锁店商家老板会觉得连锁店标识太大会显得很low。

    曾经我也是这么认为的，自从看了华杉写的《超级符号就是超级创意》这本书，再走到大街上去看，去看那些连锁店标识做得大和做得小的连锁店商家，你可能会看出一些端倪。一个连锁店商家的命脉90%都掌控在老板的思维方式和认知中，这是一种隐形的竞争，其实并非不可以复制克隆，在于你能读懂他背后的思考逻辑。

    连锁店商家实践发现，连锁店标识做得大的商家比门头做得小的商家平均获客率、到点消费人数、客人转化率要高出2-6倍，从消费者角度来讲，连锁店标识做得大给消费者压迫感比较强，从设计审美角度来讲，连锁店标识做得大影响美观，会显得比较丑。

    为什么一个老板明知道这样为什么还要这样做，商家和消费者永远都是站在两个维度，连锁店商家的角度：第一是消费群体能不能第一时间看到自己的招牌，只要够大，获客的概率连锁店标识大的就要比连锁店标识小的大的多，这完成了第一步。

    第二是连锁店标识的识别性也很重要，能不能在连锁店标识做得很大的情况下还能让消费群体一眼知道我是做什么的，就是俗称的行业属性，我是做川菜，是火锅，早点，还是西餐。

    这里说的行业属性是针对普通的还不怎么知名的品牌来说，平时逛街的时候你仔细看，很多的连锁店商家的标识你看完之后你甚至都不知道它是做什么的，所以加大了获客的难度和潜在消费者，这是一种慢性自杀。

    从连锁店商家的经营逻辑来看，我先要让消费群体看到我的概率更大（标识上下左右撑满整个门头四角，尽可能看起来比原来的更大）——消费群体看到我之后知道我是做什么的（标识一眼能看出行业属性）——消费群体进到店以后的成交概率（产生才有开始），只有前面两者做得好，消费者进到店或者跟你聊上以后你的一切好客户才能感觉到，享受到，成交的概率才会成正比，不能产生一切都只不过是想想。

    可能很多人会反驳说，我产品好、服务好、体验好，口碑好，连锁店标识做得小怎么啦！一样生意不差，我只能说酒香不怕巷子深的年代早已经过去啦！时代在进化，消费需求也在不断升级，你积累的客户也会疲惫，他们同样会被你的竞争对手吸引，对手会神不知鬼不觉抢走你的客户，客户忠诚度永远都是伪命题。连锁店标识做得一定要大只是商业思考逻辑中的几个点，但商家和商家的竞争一定是多维度的，谁给消费者创造的价值越大，客户就会越倾向于谁！

    总结：连锁店标识做得大的理由：小的看起来更有逼格，但大的更有效，对于商家来说，一定是站在商业的思考逻辑来把自身的利益最大化。

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